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禮品定制:賣力回歸的“銀本位”

/朱狄青   

搶占“銀文化”制高點,這是給“中舟銀”的命題作文,也是給 白銀市場的高考作文。自從白銀退出了貨幣市場,如今除了少數少數民族還保留著銀飾習俗外,“銀文化”已經被逐漸淡出公眾,甚至有退出文化市場的趨勢。

 

對于擁有悠久而輝煌歷史的“銀”來說,這是一件令“銀”悲哀的事。但是,銀被“逼宮”不應該成為 的趨勢。 是用銀大國,也是世界白銀文化史上最重要的國度。我們耳熟能詳的“銀子、銀兩”、“銀元寶”、“銀首飾”、“銀針銀筷”乃至至今仍然沿用的嬰兒銀鎖、銀手鐲、銀胸佩等……這一切都是白銀時代的產物。我們經歷過一個超級漫長的白銀時代,如今卻干等著某一天“銀文化”成為絕唱,讓那些櫥窗里流傳下來的銀制古董,讓那些被包裹在圣潔的手帕中傳承下來的銀飾嫁妝,讓所有對 傳統文化遺產尚抱有一些期望的人們,如何接受得了?

 

重塑銀文化,任重而道遠

幸好,還有一批人在努力重塑銀文化,這其中包括 華鼎國學研究基金、“中舟銀”等機構和企業。20144月,中舟銀與國務院參事室華鼎國學研究基金會共同舉辦了“ 白銀文化產業研討會”,并在會上成立了國銀文化專項基金,主要從事國銀文化研究項目的管理與運作,目的是保護和推廣銀文化,重塑銀的文化地位。雖然,一家之力難以改變國內銀文化的氛圍,但星星之火可以燎原,他們的存在讓人看到了希望,銀文化終究不會真正斷了傳承。

20147月,樸槿惠邀請習近平及彭麗媛在首爾城北洞家具博物館舉行了特別午宴。在午宴會上,樸槿惠向習近平贈送了放在螺鈿漆器箱的圍棋棋子、銀茶器、紅參天參等。韓國別有用心地選擇在博物館將圍棋、銀制品和高麗參放在一起作為國粹贈送 ,這是韓國在文化領域對 的挑釁。

“中舟銀”主動挑起了銀文化復興戰的大梁。“禮物不得不收,但恐怕習大大心里倍覺難受。我看了那套銀茶器的圖片,當時就很憤慨。‘中舟銀’定制禮品中有大量的 傳統款式的銀茶器,因為這是 典型的文化瑰寶。如今卻被韓國當作國粹饋贈 ,一想到這個我就心里吐血。”中舟銀副總裁謝超說。

“但我們不得不反思,當別的國家如此重視文化遺產的時候, 對銀文化的重視程度卻遠遠不夠!金銀在人們心中有明顯的輕重之分,人們太注重金銀的價值因素,卻忽略了其文化因素。”謝超說,“中舟銀不但是一個白銀交易平臺,更是一個白銀文化平臺,我們正在盡一切力量保護銀文化,推廣銀文化,重塑銀文化。”

其志可圈可點。未來幾年內,中舟銀將在國銀文化基金的支持下,結合更多有識之士來共同完成白銀產業的復興,極力打造更多白銀文化體驗館,以傳承 的白銀文化。

 

以禮品定制方式推廣銀文化

銀文化的傳承是一個方面,推廣又是一個新問題。用何種方式才能重新喚起人們對銀的喜愛和保護?“曲線救銀”,利用白銀禮品定制,這是中舟銀選擇的銀文化之路。

人的骨子里,都是文藝的。所以但凡被制成梅蘭竹菊畫、春夏秋冬圖,無論大小、材質,無論被放在哪個展角,都會被駐足賞析,這就是藝術的魅力。

“推廣銀文化的難點是讓人們脫離對‘銀價值’的依賴,讓人盡可能地忽略價格因素,轉而重視內在和文化。”謝超說。

“ 白銀市場的放開,讓白銀成為了一般商品。受到黃金的沖擊,人們對白銀價值的敏感度被放大。不僅如此,甚至連很多藝術品、擺設件都拋棄了用白銀作原料,導致銀文化流逝加速。‘中舟銀’在做的,是逆流而上,一方面通過建設正規的白銀交易平臺規范白銀市場,另一方面在銀文化上盡可能為文化遺產的傳承做一些力挽狂瀾的事。”

“銀文化看似沒有黃金那么備受關注,但依然根植于 人的內心,在 土生土長并且是在血脈中倔強地土生土長。”中舟銀選擇曲線救銀、文化救銀的路,總有他的道理在。

謝超認為,“中舟銀”白銀定制業務的開展,是認清白銀在當代社會的新變化、新特點的結果。白銀禮品定制,能夠夠更好地幫助中舟銀推廣銀文化,同時亦是謀求白銀產業的發展大計。

 

白銀定制與文化完美契合

為什么我們對于白銀總有一種朦朦朧朧的親切感?細細地感受下,銀帶著一種女性特有的淡淡溫柔。這種感覺,就是銀文化的一種。銀的高延展性,綻放著白冷的光華,做成銀碗、銀飾之后的高貴,這些特性讓白銀被譽為是“女人的金屬”。銀制品能夠帶給人寧靜祥和,帶著母性的光環,寓意著呵護和平安。

大眾對于白銀的熱衷并沒有隨著時間的推移而減少。從中舟銀與杭州康橋奧迪4S店的一次活動中可見一斑。2014年康橋奧迪4S2周年慶典,康橋奧迪4s店向中舟銀定制了300枚銀幣,并在現場分發給車友。出乎意料的是,當300枚銀幣發完之后,卻被大量沒有收到銀幣的人繼續索要,原定300人左右的慶典,暴漲了一倍??禈驃W迪4s店沒有料到銀幣竟然受到如此追捧,驚喜中向中舟銀緊急加訂了300枚。

為了將白銀文化更好地融入到白銀定制品中,中舟銀創作了大量帶有濃郁 文化特色的白銀制品。曾經貴重的金屬工藝品,如今正在走進普通大眾生活,被眾多企業當作普通禮品饋贈親友。

2014年中秋節,中舟銀推出的一款白銀制成的月餅禮盒裝,內含一大四小5個銀月餅。這款定制品價格適中、工藝精湛,受到了大眾客戶前所未有的歡迎。

一位一口氣訂購50萬元的企業家在當年中秋節后向中舟銀反饋了一個消息。他反應,月餅禮盒剛送出的時候,很多客人根本不屑一顧,因為中秋送月餅的實在太多了,多數人麻痹了。而當這些客人打開中舟銀月餅禮盒的時候,都是莫名驚喜萬分,很多人從來沒收到過銀制的禮品。有的甚至很開心地打電話給那企業家,跟他開玩笑,說這銀月餅做的這么逼真,能不能吃???

事后,該企業家向中舟銀又預訂了50萬元的2015年中秋月餅。

“這不是白銀銷售的成功,而是白銀文化推廣的成功,這讓中舟銀有一種成就感。我告訴他,中舟銀的銀文化禮品,不只是銀月餅。今年還將推出專門為端午節準備的精美的銀粽禮盒。”謝超由衷高興,他說,“將 的傳統文化用銀制品的方式固化下來,讓人經常地回味和珍藏,這是中舟銀保留 傳統文化,同時推廣銀文化的一套‘組合拳’。白銀制品不再是貴族專屬品,它將走進千家萬戶!”

 

優質工藝與定制服務是文化推廣的關鍵

中舟銀擁有杭州唯一一家白銀品牌實體店,同時也屬國銀文化體驗館之一的——位于杭州萬泰城一樓的中舟銀旗艦店。旗艦店主要用于國銀文化的展示、白銀禮品定制品的展示以及銀飾品的銷售。

店內擺設包括銀飾品、銀茶具、純銀茶杯、銀佛像、銀書畫、銀香爐、銀馬、銀船等等。但凡能夠想到的主流造型,中舟銀都能制成工藝品。

“中舟銀與國內幾個知名的大型白銀(原料及工藝)集團保持緊密的合作。中舟銀的定制品所采用的銀都是來自源頭企業,也就是由礦山提煉而出的銀。銀制工藝品的純度達到了99.9%以上,最高的能夠達到99.995%,超過國標1號標銀的標準。”

“中舟銀必須要樹立誠信的招牌,所以我們每一個產品都有鑒定證書可以提供。如果買家鑒定有一件是假的,中舟銀愿意十倍賠償。”副總裁謝超承諾:“別說十倍,一百倍也沒問題。”

事實上,銀是一種有益的金屬,更具有保健功能,這也就解釋了為什么中舟銀旗艦店里為何會展示有純手工工藝打造的全銀水杯,甚至還有巨大的銀火鍋!

銀制品作餐具并不稀奇。 古代,富貴人家用銀筷子、銀勺子作為餐具,延用了千年。在中世紀的歐洲,瘧疾肆虐的軍隊中,只有高級軍官能夠幸免,因為歐洲士官普遍使用銀杯喝水喝酒。

    “就工藝而言,白銀和黃金是一樣的,都是屬于貴金屬打造工藝,精美程度也好,手工也罷,一模一樣。甚至因為價格的關系,黃金打造的工藝品尺寸遠遠達不到白銀的效果,觀賞性、氣勢上白銀擁有先天優勢。”

   

未來,是白銀的時代

絕大多數人認為,世界上的黃金比白銀少,所以黃金價格應該要遠比白銀高。實際上,如果純粹考慮稀少程度的話,現在白銀可能更稀少。

黃金屬于一種惰性金屬,人類只要把它生產出來,除非葬身大?;蛘弑浑[匿起來,黃金永不消失。

 白銀就大不相同了。由于白銀的用途十分廣泛,其消耗量一直非常大。在20世紀90年代的高峰時期,僅照相行業世界每年消耗的白銀大約在6000噸~6500噸。根據美國鑄幣局的報告,從14931954年,人類所生產的白銀,至少有1/3已經從世界上消失。從2000年到2009年,人類幾乎每年的白銀凈消耗都在8億盎司以上,而人類每年的礦產銀不過6億——7億盎司,每年的白銀赤字1億——2億盎司。

有人可能認為,以后多生產點白銀就是了。但實際上,白銀資源是有限的。根據世界礦業協會的報道,2005年世界白銀儲量和儲量基礎分別為27萬噸和57萬噸,按照2009年的礦產銀產量7.09億盎司(2.2萬噸)計算,經過過去幾年的開采,世界白銀的靜態儲量再有不到10年就將開采完畢。


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